La valeur totale des 10 marques de champagne et de vin les plus précieuses au monde a diminué de 10 %, passant de 7,4 milliards de dollars US en 2020 à 6,7 milliards de dollars US en 2021. Il s’agit d’une conséquence naturelle de la pandémie de COVID-19, où les restrictions sur la socialisation et la fermeture du secteur de l’hôtellerie a limité les opportunités pour les marques de vin et de champagne.
Malgré une baisse de 11 % de la valeur de la marque à 1,2 milliard de dollars US, Moët et Chandon a conservé le titre de marque de champagne et de vin la plus cotée au monde pour la 2eme année consécutive. Alors que la marque continue de négocier les retombées de la pandémie de COVID-19, Moët et Chandon reste l’un des articles de luxe les plus renommés et prestigieux au monde. Aidé par ses nombreux partenariats avec des célébrités et son association avec des événements de haut calibre tels que les Golden Globes et Royal Ascot.
TOP 15 des vins et champagne les plus importants en 2021 !
| 2021 | Nom | Pays |
| 1 | Moët & Chandon | France |
| 2 | Changyu | Chine |
| 3 | Henkell | Allemagne |
| 4 | Veuve Clicquot | France |
| 5 | Chandon | Etats-Unis |
| 6 | Dom Pérignon | France |
| 7 | Barefoot | Etats-Unis |
| 8 | Lindeman’s | Australie |
| 9 | Béringer | Australie |
| 10 | Martini | Italie |
| 11 | Concha y Toro | Chilie |
| 12 | Yellow Tail | Australie |
| 13 | Jacob’s Creek | Australie |
| 14 | Carlo Rossi | Etats-Unis |
| 15 | Wolf Blass | Australie |
Moët et Chandon pétille à la première place
Moët et Chandon est également la marque de champagne et de vin la plus puissante au monde, avec un score Brand Strength Index (BSI) de 77,9 sur 100 et une note correspondante de force de marque AA+. Au cours de la dernière année, la marque a maintenu son statut de symbole du luxe, continuant à bénéficier d’une bonne réputation auprès des consommateurs.
Bien que Moët et Chandon enregistre une baisse de la valeur de la marque, la marque a bénéficié de son image positive de produit de luxe immédiatement reconnaissable. Cela place Moët et Chandon dans une excellente position pour bénéficier de sa réputation favorable afin de négocier les retombées de la pandémie de COVID-19 au cours de l’année à venir.
Richard Haigh, directeur général, Financement de la marque
La valeur de la marque Dom Pérignon explose
Dom Pérignon est la seule marque du classement Brand Finance Champagne & Wine à enregistrer une croissance de la valeur de la marque cette année, après une augmentation de 2 % à 820 millions de dollars US. Propriété de la maison de champagne Moët et Chandon, le prestigieux champagne millésimé est resté dans l’œil du public au cours de la dernière année, plus récemment grâce à une campagne avec Lady Gaga et Nicola Formichetti. Où le produit des ventes de l’édition limitée Dom Pérignon Rosé 2005 sera reversé à une œuvre caritative.
Concha y Toro nouvel entrant
Marque de vin chilien, Concha y Toro, est un nouveau venu à la Brand Finance Champagne & 10 2021 rang , entrant dans le classement en 10ème position avec une valeur de marque de 293millions $US. Avec une distribution dans 135 pays, Concha y Toro est le plus grand producteur et exportateur de vin en Amérique latine. Au cours de l’année écoulée, la marque a bénéficié d’une forte hausse de ses ventes, notamment au Royaume-Uni et dans les pays nordiques. Avec l’intention de se concentrer sur son portefeuille de marques haut de gamme et d’élargir encore sa gamme Casillero del Diablo, Concha y Toro ne montre aucun signe de ralentissement au cours de l’année à venir.
