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  • Top 50 Meilleures Bières du Monde 2024 – Classement Expert

    Top 50 Meilleures Bières du Monde 2024 – Classement Expert

    Cette année et l’année dernière n’ont pas été simple pour les marques de bières avec le confinement mondiale et la fermeture des bars, discothèque et restaurant… Heureusement la consommation à domicile a eu une croissance, mais pas assez pour compenser. Les plus grandes marques perdent plus de 16% de valeur. Retrouvez le TOP 50 des marques de bières les plus importantes de 2021

    Cependant, certaines marques de bières ont réussi à exploser avec plus de 30% de hausse. La marque australienne  XXXX  (valeur de la marque 743 millions de dollars US) et l’espagnole Estrella Damm  (valeur de la marque 1 milliard de dollars US) sont les deuxième et troisième marques à la croissance la plus rapide. En hausse de 37 % et 31 % respectivement.    

    On vous laisse avec le tableau complet ci-dessous et à la suite l’analyse traduite de Brand Finance.

    TOP 50 des marques de bières les plus importantes en 2021 !

    Classement 2021 Classement 2020 Marque Pays
    1 1 Corona Mexique
    2 2 Heineken Pays-Bas
    3 3 Budweiser États Unis
    4 5 Victoria Mexique
    5 4 Bud Light États Unis
    6 6 Snow Chine
    7 8 Modelo Mexique
    8 9 Kirin Japon
    9 10 Miller Lite États Unis
    10 12 Asahi Japon
    11 11 Skol Brésil
    12 7 Harbin Chine
    13 14 Guinness Irlande
    14 13 Coors Light États Unis
    15 20 Carlsberg Danemark
    16 18 BrewDog Royaume-Uni
    17 15 Tsingtao Chine
    18 16 Brahma Brésil
    19 19 Stella Artois Belgique
    20 17 Tecate Mexique
    21 34 Michelob États Unis
    22 21 Busch États Unis
    23 29 Tuborg Danemark
    24 35 Estrella Damm Espagne
    25 22 Sabeco Viêt Nam
    26 26 Saigon Thaïlande
    27 30 Amstel Pays-Bas
    28 23 Aguila Colombie
    29 39 Tiger Singapour
    30 24 Antarctica Brésil
    31 25 Natural États Unis
    32   Radeberger Group Allemagne
    33 40 Mahou Espagne
    34 27 Sapporo Japon
    35 50 XXXX Australie
    36 32 Kingfisher Inde
    37 28 Cass Corée du Sud
    38 31 Yanjing Chine
    39 38 Velkopopovicky Kozel République Tchèque
    40 47 333′ export Thaïlande
    41 41 Baltika Russie
    42 42 Carling Black Label Afrique du Sud
    43 36 Dos Equis XX Mexique
    44 37 Castle Afrique du Sud
    45 45 Foster’s Australie
    46   Pilsner Urquell République Tchèque
    47 49 Carling États Unis
    48 44 Beck’s Allemagne
    49   San Miguel Espagne
    50   Kinmugi Japon

    Les plus grandes marques de bière au monde perdent 16 % de la valeur totale de leur marque  

    La valeur totale des 50 marques de bière les plus valorisées au monde a diminué de 16%, passant de 94,9 milliards de dollars US en 2020 à 80,2 milliards de dollars US en 2021. La plupart des marques du TOP 50 Bières 2021 de Brand Finance ont négocié les effets des mesures de distanciation sociale. Provoqués par les blocages mondiaux généralisés au cours de la dernière année, qui ont considérablement réduit la demande de bières et de boissons alcoolisées au sens large. 

    La pandémie a sans aucun doute imposé des changements aux marques de bière du monde, qui ont été aux prises avec les changements importants du mode de vie des consommateurs provoqués par les limitations des interactions sociales. Les marques jouissant d’une solide réputation et d’un bon niveau de familiarité parmi les consommateurs sont les plus prêtes à affronter la tempête.

    Richard Haigh, directeur général, Financement de la marque

    La marque de bière américaine,  Michelob, surpasse les tendances de l’industrie en tant que marque à la croissance la plus rapide. Grimpant de 13 places dans le classement après une impressionnante croissance de la valeur de la marque de 39 % à 1,2 milliard de dollars. Au cours de la dernière année, la marque a consolidé sa position de présence innovante dans le secteur grâce à sa campagne numérique « Ultra Beer Run », une initiative qui offre de la bière gratuite en récompense de l’exercice.  

    Corona reste la marque de bière la plus précieuse du TOP 50  

    Corona  a conservé le titre de marque de bière la plus précieuse au monde, malgré une baisse de 28 % de la valeur de la marque à 5,8 milliards de dollars US. En tant que boisson importée la plus vendue aux États-Unis, avec une présence supplémentaire dans plus de 120 pays, la marque mexicaine est également devenue récemment l’un des produits d’épicerie à la croissance la plus rapide au Royaume-Uni.  

    Au cours de la dernière année, la marque a rencontré une certaine hésitation, en particulier aux États-Unis, car les Américains hésitent à acheter ses produits en raison de sa similitude de nom avec les coronavirus. C’est ce domaine de l’opinion publique qui pourrait être à l’origine de la légère baisse de la valeur de la marque de la bière cette année, même s’il reste exemplaire de la résilience d’une marque mondiale forte et réputée, qui a récemment annoncé une initiative pour aider l’industrie de la restauration à se remettre des effets de la pandémie. 

    Victoria est  la marque de bière la plus forte du TOP 50 de 2021

    En plus de mesurer la valeur globale de la marque, Brand Finance détermine également la force relative des marques grâce à un tableau de bord équilibré de mesures évaluant l’investissement marketing, l’équité des parties prenantes et les performances commerciales. Victoria (en baisse de 13 % à 4,0 milliards de dollars américains) a bondi de dix places dans le classement de la force de la marque pour devenir la marque de bière la plus forte au monde, avec un score de l’indice de force de la marque (BSI) de 87,8 sur 100 et une note correspondante de la force de la marque AAA.  

    En tant que l’une des bières les plus anciennes produites au Mexique, la Victoria est devenue l’une des préférées de son pays d’origine, où elle est la plus traditionnelle du portefeuille de marques de Grupo Modelo. Détenue par AB InBev, la marque de bière mexicaine a sans aucun doute bénéficié de la réputation positive de la société mère et de la force de son portefeuille de marques plus large. 

    Source.

  • A la mi-temps du Superbowl 2019 ? C’est publicité bière, vins, et biscuit apéritifs…

    A la mi-temps du Superbowl 2019 ? C’est publicité bière, vins, et biscuit apéritifs…

    Comme chaque année pendant le Superbowl, les marques se dépassent pour faire des publicités : les plus remarquables, bluffantes ou qui feront le plus de buzz. Cette année je vous l’avoue nous sommes loin des publicités mythiques de 1984 de Apple, ou La force de Volkswagen mais bon… Cette année le Superbowl connait pas mal de déboires et polémiques… ça n’empêche pas au Superbowl de battre chaque année de nombreux records.

    La tranche de publicité du Superbowl réunis des chiffres mondiaux plutôt impressionnant ce qui pousse les marques en faire de toutes les couleurs. Le Superbowl en quelques chiffres :

    • 1,47 milliards de litres de bière seront servis dimanche aux Etats-Unis d’après Nasdaq.com. (51.7 millions de packs de bières seront vendus),
    • 1,35 milliards d’ailes de poulet,
    • 14.500 tonnes de chips,
    • 47 000 tonnes de guacamole,
    • 42 Millions de Pizza,
    • 5,1 millions de dollars (4,57 M EUR) c’est le prix record pour 30 secondes de publicité.
    • 150 millions de personnes dans le monde (180 pays, traduis en 25 langues) qui regardent le Super Bowl, dont plus de 300.000 en France.
    • 7160$ Le cout d’une place au stade pour le Super Bowl
    • $0 : c’est le montant que recevra l’artiste qui fait le show à la mi-temps

    Dans le monde de la boisson, généralement les marques qui font de la publicité et qui peuvent en faire à ce tarif-là sont les très grandes brasseries appartenant au très gros industriel. On retrouve comme chaque année Coca-cola ; Pepsi ; AB Inbev avec Budweiser, Bud Light, Michelob Ultra et un petit nouveau dans le monde du vin Yellow Tail

    Bière Budweiser, “Wind Never Felt Better”

    https://youtu.be/B6VciSoR1iQ

    Une des marques les plus connues aux états-unis et qui arrive tout doucement en France, refait appel au transport de bière à cheval, comme dans le temps, pour faire remarquer son passage aux énergies renouvelables.

    Bière Bud Light – Games of Thrones, et Seigneurs des Anneaux…

    La marque de bière américaine Bud Light a diffusé cette année quatre publicités remplies de clins d’oeil aux fans de séries ou fans de film Heroic Fantasy. On commence avec une collaboration entre HBO et Bud Light pour la sortie en avril de la dernière saison de Games Of Thrones.

    Bière Bud Light et la concurrence …

    https://youtu.be/LkHvj_KEHBk

    Petits tacles envers ses concurrents pour les publicités ci-dessous, qui font remarquer qu’elle n’utilise pas de sirop de maïs comme ses concurrents …

    https://youtu.be/IFaEPxojZ7U
    https://youtu.be/REgmqFc0lVI

    Côté apéritifs : Pringles et l’appareils triste

    Pringles met en scène pour sa publicité une enceinte connecté qui ressemble à celle de Alexa de Amazon, qui est triste de ne pas être humaine pour pouvoir goutter et faire son mix de saveurs Pringles, comme ses amis.

    Bière Michelob Ultra : “Robots”

    https://youtu.be/nNfv9wsttKE

    Pour ce clip commercial d’une autre grande marque de bière appartenant au groupe AB Inbev, la situation est similaire à celle de la publicité de Pringles, cette fois-ci avec un robot qui bien qu’il soit plus performant que les êtres humains dans bien des situations, il ne peut pas boire de bière…. Le Pauvre !

    Bière Michelob Ultra Pure Gold : “The Pure Experience”

    https://youtu.be/LXmlN9BAddg

    Cette fois-ci la bière Michelob Ultra pure gold, mets en scène avec une vidéo faisant appel à l’ASMR* Afin de donner un orgasme cérébrale aux personnes regardant cette publicité de leur bière.

    *ASMR (de l’anglais Autonomous Sensory Meridian Response, que l’on peut traduire par « réponse autonome du méridien sensoriel »1,2) est un sigle qui décrit une sensation distincte, agréable et non sexuelle de picotements ou frissons au niveau du crâne, du cuir chevelu ou des zones périphériques du corps, en réponse à un stimulus visuel, auditif, olfactif ou cognitif  […] Ce phénomène est maintenant exploité via des vidéos de relaxation sur internet6,7,8. Elles « déclenchent » l’ASMR grâce à diverses techniques : voix douces, tapotements, chuchotement, etc. Cette technique est utilisée pour la relaxation, pour aider à s’endormir. 

    ASMR

    Côté apéritifs : Planters et Mr Peanuts : “Crunch Time”

    Vous connaissez Ben&Nuts ? Chez nous en France ce sont les Starky et Hutch de l’apéro! Et bas aux Etats-Unis, ils ont “Mr. Peanuts” qui a la même mission, s’assurer coûte que coûte, que les téléspectateurs grignotent leurs cacahuètes et rien d’autres…

    Bière Stella Artois : “Change Up the Usual”

    Carrie de Sex and the City (Sarah Jessica Parker), et Jeff Lebowski du film The Big Lebowski changent leurs habitudes de boissons pour de la bière Stella Artois, à la surprise générale du personnel du restaurant dans lequel ils se rendent….

    Coca-Cola : “A Coke Is A Coke – Together”

    https://youtu.be/6Hcrz4Jq9WE

    Cette année coca-cola, fait dans l’animation pour essayer de réunir les Etats-unis qui n’ont jamais été autant divisé avec leur politique interne, le racisme, Trump et son mur, le shutdown… Une vidéo pleine d’espoir avec un beau message caché afin de ne pas se faire « trumpiser » sur Twitter…

    Pepsi : “More Than OK” 

    https://youtu.be/9sYElEbRzKA

    Qui n’a jamais entendu ça lorsqu’on commande un coca dans un bar ? Le serveur qui doit préciser : « oh c’est un Pepsi, c’est Ok ? » L’image de Pepsi est toujours derrière la marque rouge et le petit bleu en souffre. Il tente donc d’améliorer son image avec un casting de fou : Steve Carell, Cardi B, Lil Jon nous font la leçon : Boire du Pepsi, c’est bien plus que juste “ok”. Okay ?

    Une chose amusante, Pepsi vient de placer la statue de son fondateur devant celle du Fondateur de coca cola, comme ci il portait un Toast de réconciliation. Peut-être en réponse envers la publicité Together de Coca Cola ou simple clin d’oeil Marketing…

    pepsi-coke-statue-atlanta-coca-cola-truce-super-bowl-2019

    Côté apéritifs : Skittles : “Broadway The Rainbow”

    https://youtu.be/U9U_dNo3w7k
    Petit clin d’oeil à notre boss qui raffole des Skittles 😉

    Habituée aux publicités folle, les bonbons Skittles ont cette année fait payer une place de Théâtre de Broadway à 1500 personnes pour voir la publicité qui a été filmé et ensuite diffusé au Superbowl… L’année dernière il avait montré la publicité à une seule personne…. On reconnait tout de même dans cette publicité l’acteur de Dexter : Michael C. Hall

    Le vin Yellow Tail : “Tastes Like Happy”

    https://youtu.be/tSqttESfdi0

    Une marque inconnue de vin pour ma part, mais qui profite de 30 secondes de publicité au Superbowl pour lancer un grand jeu concours intitulé « tentez d’être heureux » (vous connaissez ce vin ? Déjà dégusté ?)

    Ils en parle aussi : Marchand de bière