Aperol change de visage. Pour la première fois depuis son arrivée sur le marché français en 2010, la marque italienne fait évoluer le design de sa bouteille, et en profite pour lancer un format 20 cl et une tournée d’événements dans plusieurs villes françaises. De quoi réaffirmer sa place de « capitaine » de la catégorie spritz.
Une nouvelle bouteille Aperol pour marquer les esprits
Disponible depuis avril 2026, la bouteille reliftée mise sur une silhouette affinée, un verre désormais ondulé et une couleur orange iconique mise en valeur, avec des éléments inspirés du patrimoine de la marque, dont l’histoire remonte à 1919. Un coffret signé par l’artiste Damien Poulain, avec deux verres, complète l’offensive graphique.
« Nous souhaitons réaffirmer l’image de la marque, qui est capitaine de la catégorie spritz », explique Emmanuelle Bossard, directrice marketing de Campari France, citée par nos confrères de Business & Marchés.
Un petit format pensé pour la maison
Autre nouveauté : Aperol se décline désormais en petites bouteilles de 20 cl, vendues en tri-pack à 7,90 € conseillés. Il suffit de verser sur glaçons et de garnir d’une rondelle d’orange. Le format, déjà testé en Belgique, en Italie, en Allemagne, en Autriche et au Royaume-Uni, sera disponible en grandes surfaces comme chez les cavistes.
Selon la marque, 200 000 Aperol Spritz ont été consommés chaque jour en France en 2025, tous circuits confondus. Pour accompagner cette nouvelle identité, Campari déploie cet été une série de rendez-vous événementiels dans neuf villes françaises, entre littoral méditerranéen, côte Atlantique et Paris.
Source : Business & Marchés
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