On l’avait vue venir, celle-là. Après la bière 0,0 %, après les spiritueux désalcoolisés, voilà que le vin sans alcool en canette débarque pour de bon. Et c’est un brasseur qui s’y colle.
Royal Swinkles, le groupe néerlandais qui possède Bavaria, La Trappe et Rodenbach, a annoncé le 20 août le lancement de BarLoca, sa toute première incursion dans le vin. Trois références, un seul degré : 0,0 % pour tout le monde.
BarLoca : du vin italien désalcoolisé en canette de 25 cl
Bianco, Rosato, Rosso. La gamme se lit comme une carte de trattoria, et ce n’est pas un hasard : BarLoca est élaboré à partir de vin italien désalcoolisé. Le tout est conditionné en canettes de 25 cl, un format que Royal Swinkles justifie par la réduction du gaspillage. Ce qui se tient : une canette ouverte, c’est un verre, pas une bouteille entamée qui traîne trois jours au frigo.
Côté prix, comptez 2,79 € la canette, en vente directe sur le site de la marque. Le déploiement en magasin, lui, n’a pas encore été précisé.
Pourquoi un brasseur se lance dans le vin sans alcool
Parce que la catégorie décolle et que personne ne veut rater le train. Chez nous, c’est déjà le cas côté houblon : la bière sans alcool est le seul segment qui progresse chez les brasseurs français. Les maisons de spiritueux ont suivi, à l’image du spritz sans alcool signé Martini. Le vin, lui, traînait un peu la patte.
Il rattrape son retard, et vite. Invivo & Co a sorti le mois dernier une déclinaison sans alcool du vin de Graham Norton, et Joel Gott s’est lancé en avril dans le spritz en canette. Trois mouvements en cinq mois, sur un rayon qui n’existait quasiment pas il y a deux ans…
« Notre plus gros problème, c’était qu’il n’existait pas de catégorie pour le vin sans alcool. » (Corey Beck, directeur des opérations de Trinchero Family Wine & Spirits, à Global Drinks Intel)
La canette, vrai argument ou joli coup marketing ?
Un peu des deux, soyons honnêtes. Elle refroidit vite, se transporte partout, se recycle bien et évite d’ouvrir 75 cl pour un seul verre. Elle traîne aussi une image de boisson d’été qui colle parfaitement au sans-alcool. Mais elle aura du mal à s’imposer sur la table du dimanche, où la bouteille reste reine.
On suivra ça de près dans notre rubrique vin, parce qu’entre les vendanges précoces et les gammes 0,0 %, la filière n’a pas fini de nous surprendre.
Alors, prêts à tirer la languette d’un rosé italien à 0,0 % ? Dites-nous en commentaire si vous tenteriez le coup, ou si le vin en canette reste à vos yeux une hérésie !
Source : Global Drinks Intel, 21 août 2026.
