La marque de hard seltzer la plus commentée des États-Unis passe la frontière. À partir du 2 mai, Topo Chico Hard Seltzer arrive dans les rayons canadiens, portée par Molson Coors. Quatre parfums, deux formats, et une ambition assumée : relever le niveau d’une catégorie encore jeune au Canada.
Quatre parfums pour le lancement
Au menu : Strawberry Guava, Tangy Lemon Lime, Exotic Pineapple et Tropical Mango. Le pack de douze canettes de 355 ml réunit les quatre références, tandis que les canettes individuelles de 473 ml se limitent à Tropical Mango et Strawberry Guava.
La distribution, elle, se fait par étapes. Le pack panaché et les deux canettes solo visent les provinces de l’Ouest et de l’Atlantique. En Ontario, seule la Strawberry Guava sera proposée à l’unité dans les points de vente LCBO. Le Québec ? Plus tard, promet la marque.
« Nous pensons pouvoir élever l’expérience du hard seltzer au Canada avec une marque premium comme Topo Chico Hard Seltzer. » (James Hall, senior commercialization manager beyond beer and flavor, Molson Coors Canada)
Un hard seltzer à base de vodka
C’est le détail technique qui compte. Au Canada, Topo Chico Hard Seltzer sera élaboré sur une base de vodka premium, à 4,7 % vol. pour 100 calories. La marque s’inspire de la célèbre eau minérale mexicaine du même nom, et a séduit les buveurs américains au point d’atteindre 4 % de part du marché américain selon les données IRI.
Côté marketing, on reste dans le registre culturel plutôt que produit : sponsorings musicaux, fresques peintes à la main, affichage sauvage et pochoirs graffés viennent compléter les panneaux classiques.
« C’est un produit qui tient debout tout seul. Une marque qui célèbre des gens uniques, sûrs d’eux et sans prétention. » (Ari Morogan, responsable marketing Topo Chico Hard Seltzer)
Troisième seltzer du groupe au Canada
Molson Coors ne part pas de zéro. Topo Chico Hard Seltzer rejoint Vizzy et Coors Seltzer, lancées l’année précédente. Les deux figurent déjà dans le top 10 selon les données internes du groupe et pèsent ensemble 9 % d’un marché canadien du hard seltzer en croissance.
Le segment n’a rien d’anecdotique. On avait déjà croisé Two Palms, le hard seltzer artisanal du Sud-Ouest américain, preuve que la catégorie se segmente déjà entre gros volumes et niches. Et elle avance en parallèle de la vague bière sans alcool chez les brasseurs, sur le même terrain : des bulles légères, peu caloriques, faciles à boire.
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