On dit qu’un c’est peu, deux c’est bien, et trois c’est trop. Alors quatre ? La quatrième saison d’Arena Brahma a tenté la réponse, avec un nouveau visage aux commandes et un format remis à plat.
Car la marque de bière brésilienne ne se contente plus de sponsoriser : elle produit son propre programme de divertissement. Et elle l’a confié à un humoriste très en vue.
Paulo Vieira prend les commandes d’Arena Brahma
L’humoriste Paulo Vieira présente l’ensemble des rubriques et mène les interviews. L’idée assumée : rapprocher les fans de leurs artistes préférés en posant les questions que seuls des fans poseraient.
Le premier épisode a été diffusé le mardi 14 juin 2022 à 19 heures sur la chaîne YouTube de Brahma, avec Xand Avião en invité et les fêtes de la Saint-Jean en fil rouge. La suite de la saison a suivi un rythme bimensuel, toujours le mardi à 19 heures.
Football, churrasco et sertanejo
Le programme brasse large : football, barbecue, musique et sertanejo, le tout entrecoupé de blagues, de mèmes et de séquences plus émotives. Rien d’un magazine de dégustation, donc, mais un pur objet de divertissement pensé pour les réseaux sociaux.
Au fil de la saison, Rafa Kalimann est revenue dans le programme aux côtés de Paulo Vieira, confirmant que la formule mise autant sur les personnalités que sur les thèmes.
Pourquoi une marque de bière devient producteur
Parce que la chaîne YouTube coûte moins cher qu’un spot télé et dure plus longtemps. En construisant un rendez-vous régulier autour du sertanejo et du football, Brahma s’installe là où se trouve son public plutôt que d’attendre une coupure publicitaire.
Un mouvement qui rappelle la façon dont, au Brésil toujours, des brasseries ouvrent leur propre bar pour maîtriser la relation avec leurs buveurs. Le reste de notre actualité bière et brasseries suit ces stratégies de près.
Vous suivez ce genre de programmes de marque ? Dites-nous si ça vous donne vraiment soif.
