Maison Lillet fête ses 150 ans, et la marque de Podensac a choisi de marquer le coup autrement qu’avec une bouteille collector. Son nom : L Pour Elles. On en a parlé avec Jessie Jarvis, brand ambassador de la maison.
De l’hôtel familial au portefeuille Pernod Ricard
Jessie Jarvis a grandi dans l’hôtellerie. Sa famille tenait un hôtel de campagne près de Cambridge : verres à polir, pommes de terre à éplucher, téléphone à décrocher, puis le service en salle et enfin le bar.
Un job en hôtellerie l’attendait déjà quand elle est entrée à l’université pour étudier la biochimie ; en dernière année, elle travaillait comme ambassadrice pour une marque de gin. Diplôme en poche, elle rejoint Pernod Ricard comme brand activation executive, avant de prendre le poste chez Lillet.
Lillet et les femmes, une histoire longue de 150 ans
Ce n’est pas un positionnement récent. Depuis la création de Maison Lillet par les frères Lillet en 1872, le Kina Lillet, ancêtre du Lillet Blanc, s’adressait déjà aux femmes. Plutôt avant-gardiste pour l’époque, quand la quasi-totalité des spiritueux visait un public masculin. Dès 1907, les campagnes publicitaires de la maison mettent des femmes en scène, et pas seulement en figuration.
J’ai toujours été très attachée à l’égalité au travail, avec un accent sur l’émancipation des femmes. Dans ce rôle, je pouvais réellement soutenir et accompagner des femmes incroyables qui font bouger l’hôtellerie-restauration.
Jessie Jarvis, brand ambassador Lillet
L Pour Elles, née d’un chiffre qui dérange
La célébration mondiale des 150 ans s’est tenue à la Maison Lillet, à Podensac, au sud de Bordeaux, avec la presse, des influenceurs et les équipes de 11 marchés dont les États-Unis, le Royaume-Uni, les Pays-Bas et l’Allemagne. C’est là qu’a été présentée la campagne.
Le déclencheur ? Une statistique relevée pendant la phase de recherche : à l’échelle mondiale, seuls 25 % des postes de direction dans l’hôtellerie et le tourisme sont occupés par des femmes. Malgré vingt ans de progrès, le compte n’y est pas.
La campagne s’articule autour de plusieurs initiatives :
- Une carte, hébergée sur le site de la marque, recensant les bars et restaurants détenus, dirigés ou tenus par des femmes, avec l’objectif d’y amener du monde. Une carte évolutive, appelée à s’étoffer.
- Une formation de bartender qualifiante proposée à ces établissements, conçue avec Pernod Ricard et Strange Hill Hospitality.
- Une démarche pensée pour durer au-delà de l’année anniversaire : célébrer les femmes, dit Jessie Jarvis, n’est pas quelque chose qu’on fait un jour, un mois ou même un an.
Reste le liquide, qui n’a pas dit son dernier mot dans le verre : le Lillet Rosé Spritz reste l’entrée la plus évidente dans la gamme. Les amateurs de apéritif et liqueur trouveront des cousins français du côté du vermouth Léonce extra dry, autre apéritif de vignoble. Et pour la reconnaissance des femmes du bar, le parcours de Lauren Paylor au Dame Hall of Fame complète bien le tableau.
Une adresse tenue par une femme à nous recommander ? Balancez-la en commentaire, on ira boire un verre.
