Heineken 0.0 frappe fort au Brésil avec une nouvelle campagne intitulée « Brindar sem álcool. Agora você pode » (Trinquer sans alcool, maintenant vous pouvez). Un film qui s’attaque frontalement à un mythe tenace : celui qui voudrait qu’on ne puisse ni trinquer ni faire la fête sans alcool.
Une traversée de l’histoire pour casser les stéréotypes
Le film emmène le spectateur à travers plusieurs époques : l’ère viking, le New York des années 1920, puis l’époque contemporaine. À chaque fois, des personnages qui ne consomment pas d’alcool se retrouvent naturellement exclus du rituel du toast. La bande-son choisie pour l’occasion n’est autre que Superstition, initialement enregistrée par Stevie Wonder en 1972.
Heineken 0.0, une bière sans alcool à la recette identique
Destinée aux plus de 18 ans qui apprécient la bière sans forcément rechercher les effets de l’alcool à tout moment de la journée, Heineken 0.0 est déjà disponible dans tout le Brésil. La recette reste fidèle à celle de la Heineken classique : un pur malt composé uniquement d’ingrédients naturels.
Une campagne qui s’inscrit dans une tendance de fond du secteur brassicole : proposer une vraie place à ceux qui souhaitent partager un moment convivial sans alcool, sans pour autant renoncer au goût ni au rituel du trinquer.
Et vous, la bière sans alcool a-t-elle une place dans vos soirées entre amis ? Dites-nous ce que vous en pensez en commentaire.
