La Martiniquaise-Bardinet frappe fort cet ete : le groupe français devoile une toute nouvelle campagne mondiale pour Cutty Sark, l’un de ses whiskies ecossais les plus emblématiques. C’est la premiere offensive marketing planetaire pour la marque depuis trois ans, et elle a ete revelee ce 29 juillet.
Une invitation à «suivre son esprit d’aventure»
Baptisee «Follow Your Spirit of Adventure», la campagne sera deployee à partir du mois prochain à travers plusieurs formats : contenus digitaux, affichage exterieur et animations en point de vente. Un premier spot de dix secondes a deja ete mis en ligne sur les reseaux sociaux de la marque.
«Plutot que de se concentrer sur une occasion de consommation precise, la campagne cible des consommateurs qui partagent un esprit d’aventure et sont ouverts à de nouvelles experiences» (Manon Brochet, international senior brand manager chez La Martiniquaise-Bardinet)
L’objectif affiche est de creer une vraie connexion emotionnelle avec le public, à travers des visuels immersifs plutot qu’un simple argumentaire produit.
Cutty Sark, une valeur sure du whisky ecossais
Ce nouveau chapitre s’inscrit dans la continuite de «Never Ending Adventure», la precedente campagne mondiale lancee en 2023 pour les 100 ans de la marque. On retrouve d’ailleurs certains codes visuels herites de cette periode, toujours autour du theme du voyage.
Le timing n’est pas anodin : alors que le marché du whisky ecossais traverse une passe compliquee à l’international, les grands groupes multiplient les prises de parole pour redynamiser leurs marques historiques. Une strategie qu’on a recemment vue chez d’autres geants des spiritueux avec des campagnes estivales soignees pour capter l’attention des consommateurs.
Et vous, ça vous donne envie ?
Une chose est sure : entre esprit d’aventure et esthetique lechee, Cutty Sark mise sur l’emotion plus que sur la demonstration technique. Le nouveau spot debarque des le mois d’aout. On a hate de voir la declinaison complete de cette campagne ! Vous connaissez deja Cutty Sark ? Dites-nous en commentaire ce que vous en pensez.
Source : Global Drinks Intel
