On ne présente plus Kim Kardashian dans le business à son nom … et la voilà qui débarque dans les boissons énergétiques. Sa nouvelle marque, UPDATE, a été lancée le 24 juillet 2026 avec une campagne qui joue la carte de l’autodérision plutôt que celle du bien-être aspirationnel.
Une pub qui se moque d’elle-même
Le film publicitaire s’ouvre sur une fausse conférence de presse où Kim Kardashian répond à des questions sur sa capacité à tout mener de front … avant de basculer dans un musée où on la retrouve exposée sous verre, en train d’enchâiner les tâches sous le regard des visiteurs. L’avocate Gloria Allred y fait même une apparition pour lui demander si elle a fini par passer son examen du barreau. Sa réponse ? Elle affirme plutôt l’avoir relevé, ce barreau …
« Je ne l’ai jamais passé. Je l’ai relevé. » (Kim Kardashian, dans la campagne de lancement d’UPDATE)
Du paraxanthine plutôt que de la caféine brute
Sur le fond, la boisson énergétique UPDATE mise sur le paraxanthine, présenté par la marque comme le principal métabolite de la caféine. L’argument : une énergie plus soutenue, sans les pics ni les redescentes brutales associés aux boissons énergétiques classiques. Un positionnement qui colle bien à une tendance qu’on documente régulièrement ici : celle d’un sans alcool et d’un fonctionnel qui cherchent à se démarquer par l’ingrédient plutôt que par le sucre ou la caféine pure.
Une célébrité de plus au rayon des boissons
Kim Kardashian rejoint ainsi la longue liste des personnalités qui se lancent dans les boissons, un mouvement qu’on a déjà suivi avec le rhum Crossfire Hurricane des Rolling Stones ou la marque de Johnny Depp. La différence, ici, c’est l’humour assumé : plutôt que de fuir des années de moqueries en ligne, la campagne les recycle en argument marketing. Un pari qui, sur les réseaux, semble plutôt payant.
Source : Selecta Bisso, avec des compléments de Hypebeast.
Et vous, un packaging qui assume l’autodérision, ça vous donne plutôt envie de tester … ou ça vous agace ? Dites-nous tout en commentaire !
