On l’avait laissé avec des yaourts et des petits mots rigolos sur les packs. On le retrouve avec une boisson sans alcool : Augustin Paluel-Marmont, cofondateur de Michel et Augustin, officialise Embrace, sa nouvelle marque européenne. Et il ne vise pas petit.
Embrace, une marque pensée à l’échelle européenne
L’équipe tient dans un seul bureau : une quinzaine de personnes, rue du Faubourg Poissonnière, à Paris. Rien d’un empire. Mais l’ambition, elle, dépasse largement les frontières françaises, puisque Embrace se positionne d’emblée comme une marque européenne de boissons sans alcool.
C’est un choix qui en dit long. Le sans-alcool n’est plus une niche hexagonale qu’on teste timidement : c’est un marché continental où les marques se lancent directement en multi-pays.
Un million de canettes déjà produites
Les chiffres donnent la mesure du démarrage. Un million de canettes sont déjà sorties des lignes, et l’objectif affiché pour 2026 tourne autour de 1,5 à 2 millions d’unités.
La canette, encore et toujours. On l’avait déjà vue s’imposer côté vin sans alcool en canette, et le format s’installe décidément comme le véhicule par défaut de cette catégorie. Léger, refermable dans les esprits sinon dans les faits, parfait pour la consommation nômade.
Pourquoi ce lancement compte
Parce qu’il arrive dans un secteur qui n’arrête plus d’attirer du monde. Entre la bière sans alcool de George Clooney et les lancements en série des grands groupes, la catégorie des boissons sans alcool est devenue le terrain de jeu préféré des entrepreneurs comme des multinationales.
Et quand un fondateur qui a déjà construit une marque grand public de zéro choisit ce terrain-là pour son deuxième acte, ça vaut signal : le sans-alcool n’est plus un pari, c’est une conviction de marché.
Reste la vraie question, celle du goût et du rayon. Un million de canettes produites, c’est bien ; un million de canettes bues, c’est autre chose…
Vous l’avez croisée quelque part, cette marque ? Dites-nous en commentaire ce que vous en avez pensé.
Source : LSA Conso.
