En Bulgarie, pour la prévention routière, on ne rigole pas : c’est une brasserie elle-même qui a pris les devants avec une campagne choc.
🚗 Kamenitza, la bière qui roule pour la sécurité
C’est la brasserie bulgare Kamenitza qui est à l’origine de l’une des campagnes de prévention routière les plus marquantes du pays, sobrement intitulée « Alcohol is a Bad Driver » (« l’alcool est un mauvais conducteur »). Une initiative repérée par l’ETSC (Conseil européen de la sécurité des transports), qui salue régulièrement les actions menées en Bulgarie contre l’alcool au volant.
Et Kamenitza n’est pas seule sur ce terrain : l’agence bulgare pour la sécurité routière a aussi mené des campagnes de sensibilisation autour des fêtes de fin d’année, en s’associant à des vloggeurs populaires pour toucher directement les jeunes conducteurs.
⚖️ Une législation stricte en toile de fond
Ce n’est pas un hasard si les brasseurs bulgares s’engagent sur ce terrain : la loi bulgare sur la santé interdit totalement la publicité directe pour les spiritueux et encadre strictement celle de la bière et du vin, qui ne peut jamais cibler les mineurs. Une manière, pour les marques, de montrer patte blanche tout en s’imposant comme des acteurs responsables du secteur.
Une brasserie qui fait la leçon sur la conduite responsable, ça change des clichés : qu’en pensez-vous ?
