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  • DIAGEO S’ASSOCIE A VA.S.Co pour l’Horeca en Belgique

    DIAGEO S’ASSOCIE A VA.S.Co pour l’Horeca en Belgique

    Afin d’étendre sa présence dans le secteur Horeca en Belgique, le producteur de spiritueux DIAGEO a conclu un partenariat avec VA.S.Co.

    Dès le 1er janvier 2022, les nombreuses marques de spiritueux du producteur anglais seront commercialisées dans l’Horeca via VA.S.Co.

    • DIAGEO est l’un des plus grands acteurs mondiaux sur le marché des alcoolset des spiritueux. Distribué dans plus de 180 pays à travers le monde, le groupe produit essentiellement des spiritueux (whisky, gin, rhum, vodka … ainsi que de la bière).Parmi les quelque 200 marques produites par l’entreprise nous pouvons citer Johnnie Walker, Gordon’s, Smirnoff, Tanqueray, Ketel One, Captain Morgan, Baileys …

    • Va.S.Co fait partie du groupe Haelterman et est l’un des partenaires privilégiés des professionnels de l’Horeca pour les vins, champagnes, cafés, eaux et alcools.

    Le Groupe Haelterman emploie 340 personnes et réalise un chiffre d’affaires consolidé de 143 millions d’euros (2019) par le biais de diverses sociétés actives dans la vente, le marketing et la distribution de boissons haut de gamme, dont Carlsberg Importers, VA.S.Co, Tao Family, HLS…

    Carlsberg Importers est actif dans le segment:

    • Bières avec les marques Carlsberg, Poretti et Sint-Hubertus
    • Cidres avec la marque Somersby
    • Premium Tonics avec la marque Schweppes Sélection

    VA.S.Co est actif dans le segment :

    • Vins tranquilles avec des marques telles que Domaines Baron de Rothschild (Château Lafite et Los Vascos); Villa Maria, Gérard Bertrand, Brocard, Errazuriz, Fontanfredda, Enate…
    • Vins mousseux avec le champagne Taittinger, méthode traditionnelle Bernard Massard (qui fête d’ailleurs son centenaire) …
    • Café : Másalto
    • Thé : Vitao
    • Eau :  Fonte Margherita
    • Spiritueux : Gaugin… et à présent principalement la gamme Diageo

    La famille Tao est active dans le segment des boissons rafraichissantes saines avec les marques :

    • Tao Botanicals
    • Tao Pure Infusion
    • Tao  Organic Tea Energizer : boisson énergisante saine à base de thé
    • Bionina : limonade bio

    Dès janvier 2022, le catalogue déjà bien étoffé de VA.S.Co va donc encore se gonfler d’un grand nombre d’alcools et spiritueux de qualité. De quoi offrir aux clients un portefeuille de produits exceptionnellement riche.

    Un partenariat judicieux

    Cette alliance va permettre aux deux groupes de renforcer leur présence au sein du secteur professionnel en offrant un portefeuille de produits complémentaires de haute qualité.

    Pour DIAGEO, elle lui permettra d’étendre sa couverture du marché en augmentant le nombre de contacts avec les points de vent, tout en maintenant une relation étroite avec les consommateurs. De son côté VA.S.Co renforcera sa position vis-à-vis du client Horeca en élargissant encore son offre de produits de haute qualité.

    Tobias Höllhuber, Directeur Commercial de DIAGEO : « Nous nous engageons à développer nos marques et à aider nos clients à créer de la valeur ajoutée, en particulier dans ce contexte changeant. Nous sommes donc heureux d’avoir trouvé en VA.S.Co un partenaire de confiance, fort de plus de 90 ans d’expérience. Nous n’aurions pas pu trouver une structure plus compétente pour représenter nos marques et services haut de gamme sur le marché Horeca en Belgique. »

    Guy Vlaeminck, General Manager de VA.S.Co : « Notre activité qui se concentrait au départ sur les vins, s’est étendue au fil du temps vers d’autres saveurs comme les spiritueux, le café, le thé, les eaux et autres univers variés, toujours liées aux plaisirs de la table.

    Les marques de spiritueux de Diageo sont vraiment exceptionnelles. Nous sommes ravis d’ajouter une gamme de spiritueux aussi prestigieuse à notre portefeuille de boissons premium et, surtout, d’offrir à nos clients un choix élargi dans l’univers des spiritueux haut de gamme. »

    Texte : PVW

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  • Top 50 mondiale des marques de spiritueux en 2021

    Top 50 mondiale des marques de spiritueux en 2021

    La valeur totale des 50 marques de spiritueux les plus précieuses au monde a augmenté de 5%, passant de 129,7 milliards de dollars US en 2020 à 135,9 milliards de dollars US en 2021. Les marques chinoises se classent particulièrement bien dans le classement cette année, avec les neuf marques qui y figurent, la valeur de la marque augmentant de 27 % en moyenne. 

    Une fois de plus, les marques chinoises de Baijiu dominent le TOP 50 Spiritueux 2021 de Brand Finance, revendiquant les cinq premières places. Moutai maintient une nette avance au sommet avec une valeur de marque de 45,3 milliards de dollars, en hausse de 15 % d’une année sur l’autre. Les revenus de Moutai ont récemment souffert avec des ventes atteignant un plus bas depuis cinq ans, alors que la marque est aux prises avec la forte baisse des dépenses de consommation, en raison de la pandémie. Cependant, la marque s’est efforcée d’augmenter ses canaux de vente directe afin de mieux contrôler les prix et d’étendre sa capacité de production.  

    Top 50 des marques de spiritueux en 2021

    20212020MarquePays
    11MoutaiChine
    22WuliangyeChine
    33YangheChine
    44Luzhou LaojiaoChine
    59Gujing Gong JiuChine
    65Jack Daniel’sÉtats-Unis
    77HennessyFrance
    88SmirnoffRussie
    910BacardiBermudes
    106Johnnie WalkerRoyaume-Uni
    1111Ruang KhaoThaïlande
    1214PatrónÉtats-Unis
    1315Crown RoyalCanada
    1416Chivas RegalRoyaume-Uni
    1513Grey GooseFrance
    1612AbsolutSuède
    1718Grant’sRoyaume-Uni
    1817BaileysIrlande
    1927ImperialCorée du Sud
    2026YingjiaChine
    2122Don JulioMexique
    2223United SpiritsInde
    2320Rémy MartinFrance
    2421JamesonIrlande
    2528GlenfiddichRoyaume-Uni
    2637ShedeChine
    2724Ballantine’sRoyaume-Uni
    28Jiugui JiuChine
    2925CirocFrance
    3038Royal StagInde
    3140JagermeisterAllemagne
    3229Suntory WhiskyJapon
    3335Jose CuervoMexique
    3436BulleitÉtats-Unis
    3534ChamisulCorée du Sud
    3631Hengshui LaobaiganChine
    3730MartellFrance
    3819Captain MorganJamaïque
    3933RicardFrance
    4039McDowell’sInde
    4146AperolItalie
    4242Havana ClubCuba
    4332Bombay SapphireRoyaume-Uni
    44William LawsonRoyaume-Uni
    4541BelvederePologne
    4644Hendrick’sRoyaume-Uni
    4743TanquerayRoyaume-Uni
    4847Dewar’sRoyaume-Uni
    49FinlandiaFinlande
    50Tullamore DewIrlande

    Les marques chinoises de Baijiu dominent le top 5 

    Wuliangye, une autre marque de Baijiu, occupe la  deuxième place avec une valeur de marque de 25,8 milliards de dollars américains et célèbre une augmentation de 24 % de la valeur de la marque. Wuliangye a prospéré depuis l’optimisation de sa structure de produits, la rationalisation de l’activité en scindant de nombreuses sous-marques et en se concentrant sur le marché des spiritueux haut de gamme.  

    Yanghe  (en baisse de 8 % à 7,1 milliards de dollars),  Luzhou Laojiao  (en hausse de 25 % à 7,0 milliards de dollars) et  Gujing Gong Jiu  (en hausse de 22 % à 4,0 milliards de dollars) figurent parmi les cinq premiers. Suite à l’augmentation de la valeur de sa marque de 22 %, Gujing Gong Jiu – célèbre pour avoir utilisé la plus ancienne technique de distillation existante au monde – a grimpé de quatre places pour entrer dans le top 5, poussant le géant du whisky Jack Daniel’s (en baisse de 17 % à 3,4 milliards de dollars) en 6e place.

    La montée en flèche dans le TOP 50 Spiritueux 2021 de Brand Finance en 28e position est Jiugui Jiu, suite à une augmentation de 96 % de la valeur de la marque, à 760 millions de dollars US.  

    La Chine abrite le plus grand marché de spiritueux au monde et il a été florissant ces dernières années alors que la consommation d’alcool augmente et que le pouvoir d’achat est en hausse. Bien que nous commencions à assister à une augmentation de la popularité des spiritueux internationaux à travers le pays, le spiritueux traditionnel Baijiu du pays domine toujours sur le sol national avec d’immenses volumes vendus chaque année, en particulier par les leaders du marché Moutai et Wuliangye. Cette domination se reflète dans le fait que les valeurs de leur marque sont nettement en avance par rapport aux autres marques du secteur.

    Richard Haigh, directeur général, Financement de la marque

    Don Julio est la  marque de spiritueux la  plus forte 

    Don Julio  (en baisse de 3 % à 933 millions de dollars US) est la marque de spiritueux la plus puissante au monde avec un indice de force de marque (BSI) de 88,8 sur 100 et une note de force de marque AAA correspondante.  

    L’accent mis sur le maintien de l’authenticité de la marque et le maintien des mêmes processus et qualité depuis sa création par Don Julio Gonzalez en 1942 reste d’une importance primordiale. Don Julio a lancé sa plus grande campagne de marketing à ce jour à la fin de l’année dernière, célébrant son fondateur et montrant son engagement à soutenir les communautés et le secteur de la restauration.  

    Surfant sur la vague de popularité croissante de la tequila, en particulier sur le marché américain où la consommation en volume a augmenté de manière exponentielle au cours des cinq dernières années, Don Julio a célébré de fortes ventes au cours de l’année précédente. La bonne performance de la marque a permis de compenser les pertes enregistrées dans d’autres domaines du portefeuille de la maison mère Diageo.  

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