Cette année et l’année dernière n’ont pas été simple pour les marques de bières avec le confinement mondiale et la fermeture des bars, discothèque et restaurant… Heureusement la consommation à domicile a eu une croissance, mais pas assez pour compenser. Les plus grandes marques perdent plus de 16% de valeur. Retrouvez le TOP 50 des marques de bières les plus importantes de 2021
Cependant, certaines marques de bières ont réussi à exploser avec plus de 30% de hausse. La marque australienne XXXX (valeur de la marque 743 millions de dollars US) et l’espagnole Estrella Damm (valeur de la marque 1 milliard de dollars US) sont les deuxième et troisième marques à la croissance la plus rapide. En hausse de 37 % et 31 % respectivement.
On vous laisse avec le tableau complet ci-dessous et à la suite l’analyse traduite de Brand Finance.
TOP 50 des marques de bières les plus importantes en 2021 !
| Classement 2021 | Classement 2020 | Marque | Pays |
| 1 | 1 | Corona | Mexique |
| 2 | 2 | Heineken | Pays-Bas |
| 3 | 3 | Budweiser | États Unis |
| 4 | 5 | Victoria | Mexique |
| 5 | 4 | Bud Light | États Unis |
| 6 | 6 | Snow | Chine |
| 7 | 8 | Modelo | Mexique |
| 8 | 9 | Kirin | Japon |
| 9 | 10 | Miller Lite | États Unis |
| 10 | 12 | Asahi | Japon |
| 11 | 11 | Skol | Brésil |
| 12 | 7 | Harbin | Chine |
| 13 | 14 | Guinness | Irlande |
| 14 | 13 | Coors Light | États Unis |
| 15 | 20 | Carlsberg | Danemark |
| 16 | 18 | BrewDog | Royaume-Uni |
| 17 | 15 | Tsingtao | Chine |
| 18 | 16 | Brahma | Brésil |
| 19 | 19 | Stella Artois | Belgique |
| 20 | 17 | Tecate | Mexique |
| 21 | 34 | Michelob | États Unis |
| 22 | 21 | Busch | États Unis |
| 23 | 29 | Tuborg | Danemark |
| 24 | 35 | Estrella Damm | Espagne |
| 25 | 22 | Sabeco | Viêt Nam |
| 26 | 26 | Saigon | Thaïlande |
| 27 | 30 | Amstel | Pays-Bas |
| 28 | 23 | Aguila | Colombie |
| 29 | 39 | Tiger | Singapour |
| 30 | 24 | Antarctica | Brésil |
| 31 | 25 | Natural | États Unis |
| 32 | Radeberger Group | Allemagne | |
| 33 | 40 | Mahou | Espagne |
| 34 | 27 | Sapporo | Japon |
| 35 | 50 | XXXX | Australie |
| 36 | 32 | Kingfisher | Inde |
| 37 | 28 | Cass | Corée du Sud |
| 38 | 31 | Yanjing | Chine |
| 39 | 38 | Velkopopovicky Kozel | République Tchèque |
| 40 | 47 | 333′ export | Thaïlande |
| 41 | 41 | Baltika | Russie |
| 42 | 42 | Carling Black Label | Afrique du Sud |
| 43 | 36 | Dos Equis XX | Mexique |
| 44 | 37 | Castle | Afrique du Sud |
| 45 | 45 | Foster’s | Australie |
| 46 | Pilsner Urquell | République Tchèque | |
| 47 | 49 | Carling | États Unis |
| 48 | 44 | Beck’s | Allemagne |
| 49 | San Miguel | Espagne | |
| 50 | Kinmugi | Japon |
Les plus grandes marques de bière au monde perdent 16 % de la valeur totale de leur marque
La valeur totale des 50 marques de bière les plus valorisées au monde a diminué de 16%, passant de 94,9 milliards de dollars US en 2020 à 80,2 milliards de dollars US en 2021. La plupart des marques du TOP 50 Bières 2021 de Brand Finance ont négocié les effets des mesures de distanciation sociale. Provoqués par les blocages mondiaux généralisés au cours de la dernière année, qui ont considérablement réduit la demande de bières et de boissons alcoolisées au sens large.
La pandémie a sans aucun doute imposé des changements aux marques de bière du monde, qui ont été aux prises avec les changements importants du mode de vie des consommateurs provoqués par les limitations des interactions sociales. Les marques jouissant d’une solide réputation et d’un bon niveau de familiarité parmi les consommateurs sont les plus prêtes à affronter la tempête.
Richard Haigh, directeur général, Financement de la marque
La marque de bière américaine, Michelob, surpasse les tendances de l’industrie en tant que marque à la croissance la plus rapide. Grimpant de 13 places dans le classement après une impressionnante croissance de la valeur de la marque de 39 % à 1,2 milliard de dollars. Au cours de la dernière année, la marque a consolidé sa position de présence innovante dans le secteur grâce à sa campagne numérique « Ultra Beer Run », une initiative qui offre de la bière gratuite en récompense de l’exercice.
Corona reste la marque de bière la plus précieuse du TOP 50
Corona a conservé le titre de marque de bière la plus précieuse au monde, malgré une baisse de 28 % de la valeur de la marque à 5,8 milliards de dollars US. En tant que boisson importée la plus vendue aux États-Unis, avec une présence supplémentaire dans plus de 120 pays, la marque mexicaine est également devenue récemment l’un des produits d’épicerie à la croissance la plus rapide au Royaume-Uni.
Au cours de la dernière année, la marque a rencontré une certaine hésitation, en particulier aux États-Unis, car les Américains hésitent à acheter ses produits en raison de sa similitude de nom avec les coronavirus. C’est ce domaine de l’opinion publique qui pourrait être à l’origine de la légère baisse de la valeur de la marque de la bière cette année, même s’il reste exemplaire de la résilience d’une marque mondiale forte et réputée, qui a récemment annoncé une initiative pour aider l’industrie de la restauration à se remettre des effets de la pandémie.
Victoria est la marque de bière la plus forte du TOP 50 de 2021
En plus de mesurer la valeur globale de la marque, Brand Finance détermine également la force relative des marques grâce à un tableau de bord équilibré de mesures évaluant l’investissement marketing, l’équité des parties prenantes et les performances commerciales. Victoria (en baisse de 13 % à 4,0 milliards de dollars américains) a bondi de dix places dans le classement de la force de la marque pour devenir la marque de bière la plus forte au monde, avec un score de l’indice de force de la marque (BSI) de 87,8 sur 100 et une note correspondante de la force de la marque AAA.
En tant que l’une des bières les plus anciennes produites au Mexique, la Victoria est devenue l’une des préférées de son pays d’origine, où elle est la plus traditionnelle du portefeuille de marques de Grupo Modelo. Détenue par AB InBev, la marque de bière mexicaine a sans aucun doute bénéficié de la réputation positive de la société mère et de la force de son portefeuille de marques plus large.