La valeur totale des 50 marques de spiritueux les plus précieuses au monde a augmenté de 5%, passant de 129,7 milliards de dollars US en 2020 à 135,9 milliards de dollars US en 2021. Les marques chinoises se classent particulièrement bien dans le classement cette année, avec les neuf marques qui fonctionnalité augmentant de 27% en moyenne la valeur de la marque.
Une fois de plus, les marques chinoises de Baijiu dominent le TOP 50 Spiritueux 2021 de Brand Finance, revendiquant les cinq premières places. Moutai maintient une nette avance au sommet avec une valeur de marque de 45,3 milliards de dollars, en hausse de 15 % d’une année sur l’autre. Les revenus de Moutai ont récemment souffert avec des ventes atteignant un plus bas depuis cinq ans, alors que la marque est aux prises avec la forte baisse des dépenses de consommation, en raison de la pandémie. Cependant, la marque s’est efforcée d’augmenter ses canaux de vente directe afin de mieux contrôler les prix et d’étendre sa capacité de production.
Top 50 des marques de spiritueux en 2021
| 2021 | 2020 | Marque | Pays |
| 1 | 1 | Moutai | Chine |
| 2 | 2 | Wuliangye | Chine |
| 3 | 3 | Yanghe | Chine |
| 4 | 4 | Luzhou Laojiao | Chine |
| 5 | 9 | Gujing Gong Jiu | Chine |
| 6 | 5 | Jack Daniel’s | États Unis |
| 7 | 7 | Hennessy | La France |
| 8 | 8 | Smirnoff | Russie |
| 9 | 10 | Bacardi | Bermudes |
| 10 | 6 | Johnnie Walker | Royaume-Uni |
| 11 | 11 | Ruang Khao | Thaïlande |
| 12 | 14 | Patrón | États Unis |
| 13 | 15 | Crown Royal | Canada |
| 14 | 16 | Chivas Regal | Royaume-Uni |
| 15 | 13 | Grey Goose | La France |
| 16 | 12 | Absolut | Suède |
| 17 | 18 | Grant’s | Royaume-Uni |
| 18 | 17 | Baileys | Irlande |
| 19 | 27 | Imperial | Corée du Sud |
| 20 | 26 | Yingjia | Chine |
| 21 | 22 | Don Julio | Mexique |
| 22 | 23 | United Spirits | Inde |
| 23 | 20 | Rémy Martin | France |
| 24 | 21 | Jameson | Irlande |
| 25 | 28 | Glenfiddich | Royaume-Uni |
| 26 | 37 | Shede | Chine |
| 27 | 24 | Ballantine’s | Royaume-Uni |
| 28 | Jiugui Jiu | Chine | |
| 29 | 25 | Ciroc | France |
| 30 | 38 | Royal Stag | Inde |
| 31 | 40 | Jagermeister | Allemagne |
| 32 | 29 | Suntory Whisky | Japon |
| 33 | 35 | Jose Cuervo | Mexique |
| 34 | 36 | Bulleit | États Unis |
| 35 | 34 | Chamisul | Corée du Sud |
| 36 | 31 | Hengshui Laobaigan | Chine |
| 37 | 30 | Martell | France |
| 38 | 19 | Captain Morgan | Jamaïque |
| 39 | 33 | Ricard | France |
| 40 | 39 | McDowell’s | Inde |
| 41 | 46 | Aperol | Italie |
| 42 | 42 | Havana Club | Cuba |
| 43 | 32 | Bombay Sapphire | Royaume-Uni |
| 44 | William Lawson | Royaume-Uni | |
| 45 | 41 | Belvedere | Pologne |
| 46 | 44 | Hendrick’s | Royaume-Uni |
| 47 | 43 | Tanqueray | Royaume-Uni |
| 48 | 47 | Dewar’s | Royaume-Uni |
| 49 | Finlandia | Finlande | |
| 50 | Tullamore Dew | Irlande |
Les marques chinoises de Baijiu dominent le top 5
Wuliangye, une autre marque de Baijiu, occupe la deuxième place avec une valeur de marque de 25,8 milliards de dollars américains et célèbre une augmentation de 24 % de la valeur de la marque. Wuliangye a prospéré depuis l’optimisation de sa structure de produits, la rationalisation de l’activité en scindant de nombreuses sous-marques et en se concentrant sur le marché des spiritueux haut de gamme.
Yanghe (en baisse de 8 % à 7,1 milliards de dollars), Luzhou Laojiao (en hausse de 25 % à 7,0 milliards de dollars) et Gujing Gong Jiu (en hausse de 22 % à 4,0 milliards de dollars) figurent parmi les cinq premiers. Suite à l’augmentation de la valeur de sa marque de 22%, Gujing Gong Jiu – célèbre pour avoir utilisé la plus ancienne technique de distillation existante au monde – a grimpé de quatre places pour entrer dans le top 5, poussant le géant du whisky Jack Daniels (en baisse de 17% à 3,4 milliards de dollars) en 6 e place.
La montée en flèche dans le TOP 50 Spiritueux 2021 de Brand Finance en 28 ème position est Jiugui Jiu suite à une augmentation de 96% de la valeur de la marque titubant à 760 millions $ US.
La Chine abrite le plus grand marché de spiritueux au monde et il a été florissant ces dernières années alors que la consommation d’alcool augmente et que le pouvoir d’achat est en hausse. Bien que nous commencions à assister à une augmentation de la popularité des spiritueux internationaux à travers le pays, le spiritueux traditionnel Baijiu du pays domine toujours sur le sol national avec d’immenses volumes vendus chaque année, en particulier par les leaders du marché Moutai et Wuliangye. Cette domination se reflète dans le fait que les valeurs de leur marque sont nettement en avance par rapport aux autres marques du secteur.
Richard Haigh, directeur général, Financement de la marque
Don Julio est la marque de spiritueux la plus forte
Don Julio (en baisse de 3 % à 933 millions de dollars US) est la marque de spiritueux la plus puissante au monde avec un indice de force de marque (BSI) de 88,8 sur 100 et une note de force de marque AAA correspondante.
L’accent mis sur le maintien de l’authenticité de la marque et le maintien des mêmes processus et qualité depuis sa création par Don Julio Gonzalez en 1942 reste d’une importance primordiale. Don Julio a lancé sa plus grande campagne de marketing à ce jour à la fin de l’année dernière, célébrant son fondateur et montrant son engagement à soutenir les communautés et le secteur de la restauration.
Surfant sur la vague de popularité croissante de la tequila, en particulier sur le marché américain. Où la consommation en volume a augmenté de manière exponentielle au cours des cinq dernières années. En particulier – Don Julio a célébré de fortes ventes au cours de l’année précédente. La bonne performance de la marque a permis de compenser les pertes enregistrées dans d’autres domaines du portefeuille de la maison mère Diageo.