- L’impact de COVID-19 ressenti dans le secteur de l’alimentation et des boissons – les boissons non alcoolisées les plus durement touchées, la valeur cumulée de la marque en baisse de 6%
- Coca-Cola conserve le titre de marque de boissons non alcoolisées la plus précieuse et la plus puissante au monde, une valeur de marque de 33,2 milliards de dollars US et une notation d’élite AAA+ pour la force de la marque
- Dr Pepper et Red Bull affichent une forte croissance de la valeur de la marque, en hausse de 40 % et 15 %, respectivement
- Nestlé domine en tant que marque alimentaire la plus précieuse et la plus forte, ainsi que le portefeuille d’aliments et de boissons le plus précieux, devant PepsiCo et The Coca-Cola Company
- Dans les produits laitiers, Yili enregistre une croissance impressionnante de 11 % de la valeur de la marque, se creusant l’écart devant Danone, deuxième
Always Coca-Cola : la marque en tête du classement des boissons non alcoolisées
Le géant américain, Coca-Cola , a une fois de plus été nommé marque de boissons non alcoolisées la plus précieuse au monde, malgré une baisse de la valeur de la marque de 13% à 33,2 milliards de dollars. Coca-Cola conserve une solide avance sur son rival Pepsi , se situant à la 2 e place avec une valeur de marque de 18,4 milliards de dollars.
En plus de mesurer la valeur globale de la marque, Brand Finance détermine également la force relative des marques grâce à un tableau de bord équilibré de mesures évaluant l’investissement marketing, l’équité des parties prenantes et les performances commerciales. Selon ces critères, Coca-Cola est également la marque de boissons non alcoolisées la plus forte au monde – et la 4 e marque la plus forte au monde selon le classement Brand Finance Global 500 2021 – avec un indice de force de marque (BSI) de 91,7 sur 100 et une cote de force de marque élite AAA+ correspondante.
Avec une riche histoire de 129 ans, Coca-Cola est toujours le soda le plus consommé au monde, avec 1,9 milliard de portions, dans 200 pays, consommées chaque jour. Comme pour d’autres marques dans le monde, cependant, la société mère de la marque n’a pas été à l’abri de l’impact de COVID-19, la multinationale étant obligée de se restructurer et de supprimer plus de 2000 emplois.
Coca-Cola continue de s’efforcer d’assumer ses responsabilités en matière de RSE, en annonçant récemment son partenariat avec The Ocean Cleanup’s River Project, où il utilisera son réseau mondial pour lutter contre la quantité de plastique entrant dans les océans. Ce n’est que le dernier volet de la vision plus large de l’entreprise pour un « monde sans déchets ».
Lorsque l’on examine les portefeuilles de marques dans le secteur de l’alimentation et des boissons, le portefeuille de The Coca-Cola Company revendique la troisième position avec une valeur de marque cumulée de 48,6 milliards de dollars. Le portefeuille de PepsiCo occupe la deuxième place, avec une valeur totale de la marque de 59,3 milliards de dollars US.
Dr Pepper et Red Bull bouillonnent
Dr Pepper et Red Bull sont les marques de boissons non alcoolisées qui connaissent la croissance la plus rapide et la deuxième cette année, enregistrant une augmentation de la valeur de la marque de 40 % et 15 %, respectivement.
Le Dr Pepper entre dans le top 10, passant de la 11 ème à la 8 ème place cette année. Le Dr Pepper a célébré l’augmentation de la popularité et des ventes au cours des dernières années et la demande a augmenté de façon exponentielle l’année dernière alors que les consommateurs américains se sont mis à « charger le garde-manger » au milieu de la phase d’achat de panique de la pandémie.
Fondée en 1987, la société autrichienne Red Bull est connue pour sa stratégie marketing unique qui englobe les sports extrêmes, les soutiens de célébrités, la musique, etc. – une approche qui distingue la marque lorsqu’il s’agit de se connecter avec les consommateurs. Cette présence, associée à près de huit milliards d’unités vendues de la boisson rien qu’en 2020, a permis à la marque de prendre le taureau par les cornes et de consolider sa troisième position dans le classement Brand Finance Soft Drinks 50 2021 .
Nestlé domine le secteur alimentaire
Nestlé (valeur de la marque 19,4 milliards de dollars ; score BSI 86,4 sur 100) est à nouveau en tête du peloton en tant que marque la plus précieuse et la plus forte au monde dans le classement Brand Finance Food, qui pour la première fois a été étendu à 100 marques.
Malgré la pandémie, le géant de l’alimentation a enregistré sa troisième année consécutive de croissance organique, de rentabilité et de retour sur investissement. La taille, la présence et l’expérience de l’entreprise dans le secteur lui ont permis de s’adapter avec succès à un paysage en constante évolution et difficile.
Selon le Global Brand Equity Monitor de Brand Finance, Nestlé a augmenté ses scores dans la mesure de la considération, ainsi que son score pour les mesures de la communauté et de l’environnement dans le cadre de la mesure de la RSE. En mettant l’accent sur l’innovation de produits et la R&D, Nestlé mène des changements pour refléter les tendances de consommation actuelles, de son produit Smarties devenant la première grande marque mondiale de confiserie à passer aux emballages en papier recyclable, à l’annonce du lancement d’un KitKat végétalien.
Le portefeuille Nestlé est également le portefeuille d’aliments et de boissons le plus valorisé, avec une valeur totale de la marque de 65,6 milliards de dollars US. Malgré la sous-performance de la maison mère par rapport à l’année précédente, elle a été compensée par la surperformance de certaines de ses sous-marques, en particulier dans les segments des soins pour animaux de compagnie et des boissons non alcoolisées.
Yili affiche une croissance saine
Une fois de plus, Yili est la marque laitière la plus valorisée au monde, affichant une augmentation de 11 % de la valeur de la marque cette année à 9,6 milliards de dollars US et devançant encore plus loin le précédent leader du secteur Danone (en hausse de 5 % à 8,2 milliards de dollars US) à la deuxième place. Yili revendique également la deuxième place derrière Nestlé dans le classement Brand Finance Food 100 2021 .
Malgré les turbulences pandémiques de l’année précédente, Yili a enregistré une forte croissance des ventes, en hausse de 13% d’une année sur l’autre, et les prévisions à long terme pour la marque semblent positives. Le géant laitier s’est de nouveau engagé dans la recherche de nouveaux produits et d’optimisation, soutenu par l’innovation et des investissements de longue date en R&D. Ceci, associé à une nouvelle expansion dans de nouveaux territoires en Asie et à l’étranger, a soutenu la forte croissance de la marque.
Selon le Global Brand Equity Monitor de Brand Finance, Yili obtient un score très élevé par rapport à ses pairs. Ces bons résultats pourraient être dus à l’accent mis par la marque sur l’augmentation de la notoriété de la marque, notamment à travers le parrainage des Jeux olympiques de Pékin 2008. Une autre marque chinoise de produits laitiers, Mengniu (en baisse de 10 % à 4,8 milliards de dollars américains), a mis en œuvre une stratégie similaire, parrainant auparavant la Coupe du Monde de la FIFA 2018 et, plus récemment, en signant le tout premier accord de partenariat mondial « TOP » avec l’International Comité olympique avec The Coca-Cola Company, qui se poursuivra jusqu’aux Jeux olympiques de 2032.
Le rapport Brand Finance Food & Drink 2021 comprend également le classement Dairy Portfolio – qui sépare la valeur de la marque liée aux marques de produits laitiers des portefeuilles alimentaires plus larges – car les marques de produits laitiers représentent une grande partie de la valeur de la marque des portefeuilles alimentaires et sont souvent responsables du mouvement. dans le classement général.
Yili détient le quatrième portefeuille de produits laitiers le plus précieux, avec une valeur totale de la marque de 9,6 milliards de dollars US, une performance impressionnante étant donné que les marques laitières asiatiques ont traditionnellement été surclassées par leurs homologues internationales. Lactalis a dépassé le leader de l’année dernière, Nestlé, avec une valeur de marque combinée de 11,4 milliards de dollars.
Étude complète et source de l’article Brand Finance
