Coca Cola qui est une marque reconnue pour ses opérations marketing, a encore frappé! Encore une fois c’est au Brésil que ça se passe. Je les trouve particulièrement innovant ces dernières années en communication au Brésil.
Après avoir eu un franc succès de part le monde avec leur canette portant les prénoms des consommateurs. Ils ont innové en transformant la languette qui sert à ouvrir la canette de coca-cola en Pins Collector à l’effigie des héros Marvel présent dans le film Avengers Endgame.
Vous pouviez donc avec un peu de chance, si vous étiez au Brésil lors du lancement du film dans une des salles Cinemark. Vous retrouvez avec une des 6000 canettes coca cola et un des 12 pins collector avec en portrait les héros comme Iron Man, Captain America, Thor, Hulk, Black Widow, Hawkeye et Thanos.
Stella Artois est une vieille marque de bière, elle approche tout doucement des 100ans d’existence et pendant toutes ces années elle a eu le temps de voyager de part le monde et se faire connaître dans le monde entier.
C’est un peu pour mettre en valeur cette reconnaissance mondiale et ce voyage au-delà des frontières belge. Que l’agence de communication TBWA Belgique a repris toutes les campagnes de publicités affichées de part le monde pour en faire une nouvelle campagne d’affichage, du style « Souvenir d’un tour du monde ». Un peu comme si la marque était nostalgique de son tour du monde et montrer ses photos souvenirs à ses amis.
On peut donc voir les photos souvenir de Stella, au travers ses anciennes publicités Stella Artois, que nous apercevions dans les rues du monde entier. Moscou, Dubaï, Londres, Los Angeles, Hong Kong, Philadelphie, Rio de Janeiro, Pékin, Shanghai, ..
Nous savons que les publicités reflètent l’époque à laquelle elles sont sorties. Cependant, certaine publicité sortie dans les années 50/60 serait très mal accueilli de nos jours et à juste cause.
En effet les publicités de Budweiser du milieu du XXème siècle ne brisait pas les codes de l’époque et venait plutôt accentuer le machisme de l’époque.
Nous sommes dans une époque où nous essayons d’être le plus égalitaire possible et ceux est un combat de chaque jour. Budweiser espère surement contribuer à cette bataille en remodelant les vielles publicités en mettant en avant des femmes autonomes et libre.
1. Affiche Buweiser de 1956 L’affiche initiale indiquait que la femme avait épousé « deux hommes » parce que son mari avait toujours un « moi intérieur » et qu’une façon de lui plaire était de passer avec l’aide d’une Budweiser. Dans la publicité revisité de 2019, dit: « Elle a découvert qu’elle avait tout. » Avec ses copines qui l’attendent à la terrasse d’un bar pour profiter ensemble
2. Publicité de Budweiser 1958 Dans cette affiche, le sous-titre indique « Là où il y a de la vie, il y a Bud ». faisant un clin d’oeil à la mise en ménage d’un jeune couple, Bud est revenu sur le principe que l’homme bricole tandis que sa femme lui sert une bière (1958)… à Maintenant on en-ménage ensemble, on déguste ensemble et on profite ensemble.
3. Publicité BUD de 1962 Dans cette mise à jour de publicité. On apercevait en 1962, la femme qui attend son mari à la maison avec son dîner. Après L’actualisation on voit une femme autonome et célibataire avec son animal de compagnie qui déguste sa bière en se faisant livrer directement des plats chinois préparé.
Comme chaque année pendant le Superbowl, les marques se dépassent pour faire des publicités : les plus remarquables, bluffantes ou qui feront le plus de buzz. Cette année je vous l’avoue nous sommes loin des publicités mythiques de 1984 de Apple, ou La force de Volkswagen mais bon… Cette année le Superbowl connait pas mal de déboires et polémiques… ça n’empêche pas au Superbowl de battre chaque année de nombreux records.
La tranche de publicité du Superbowl réunis des chiffres mondiaux plutôt impressionnant ce qui pousse les marques en faire de toutes les couleurs. Le Superbowl en quelques chiffres :
1,47 milliards de litres de bière seront servis dimanche aux Etats-Unis d’après Nasdaq.com. (51.7 millions de packs de bières seront vendus),
1,35 milliards d’ailes de poulet,
14.500 tonnes de chips,
47 000 tonnes de guacamole,
42 Millions de Pizza,
5,1 millions de dollars (4,57 M EUR) c’est le prix record pour 30 secondes de publicité.
150 millions de personnes dans le monde (180 pays, traduis en 25 langues) qui regardent le Super Bowl, dont plus de 300.000 en France.
7160$ Le cout d’une place au stade pour le Super Bowl
$0 : c’est le montant que recevra l’artiste qui fait le show à la mi-temps
Dans le monde de la boisson, généralement les marques qui font de la publicité et qui peuvent en faire à ce tarif-là sont les très grandes brasseries appartenant au très gros industriel. On retrouve comme chaque année Coca-cola ; Pepsi ; AB Inbev avec Budweiser, Bud Light, Michelob Ultra et un petit nouveau dans le monde du vin Yellow Tail
Bière Budweiser, “Wind Never Felt Better”
https://youtu.be/B6VciSoR1iQ
Une des marques les plus connues aux états-unis et qui arrive tout doucement en France, refait appel au transport de bière à cheval, comme dans le temps, pour faire remarquer son passage aux énergies renouvelables.
Bière Bud Light – Games of Thrones, et Seigneurs des Anneaux…
La marque de bière américaine Bud Light a diffusé cette année quatre publicités remplies de clins d’oeil aux fans de séries ou fans de film Heroic Fantasy. On commence avec une collaboration entre HBO et Bud Light pour la sortie en avril de la dernière saison de Games Of Thrones.
Bière Bud Light et la concurrence …
https://youtu.be/LkHvj_KEHBk
Petits tacles envers ses concurrents pour les publicités ci-dessous, qui font remarquer qu’elle n’utilise pas de sirop de maïs comme ses concurrents …
https://youtu.be/IFaEPxojZ7U
https://youtu.be/REgmqFc0lVI
Côté apéritifs : Pringles et l’appareils triste
Pringles met en scène pour sa publicité une enceinte connecté qui ressemble à celle de Alexa de Amazon, qui est triste de ne pas être humaine pour pouvoir goutter et faire son mix de saveurs Pringles, comme ses amis.
Bière Michelob Ultra : “Robots”
https://youtu.be/nNfv9wsttKE
Pour ce clip commercial d’une autre grande marque de bière appartenant au groupe AB Inbev, la situation est similaire à celle de la publicité de Pringles, cette fois-ci avec un robot qui bien qu’il soit plus performant que les êtres humains dans bien des situations, il ne peut pas boire de bière…. Le Pauvre !
Bière Michelob Ultra Pure Gold : “The Pure Experience”
https://youtu.be/LXmlN9BAddg
Cette fois-ci la bière Michelob Ultra pure gold, mets en scène avec une vidéo faisant appel à l’ASMR* Afin de donner un orgasme cérébrale aux personnes regardant cette publicité de leur bière.
*ASMR (de l’anglais Autonomous Sensory Meridian Response, que l’on peut traduire par « réponse autonome du méridien sensoriel »1,2) est un sigle qui décrit une sensation distincte, agréable et non sexuelle de picotements ou frissons au niveau du crâne, du cuir chevelu ou des zones périphériques du corps, en réponse à un stimulus visuel, auditif, olfactif ou cognitif […] Ce phénomène est maintenant exploité via des vidéos de relaxation sur internet6,7,8. Elles « déclenchent » l’ASMR grâce à diverses techniques : voix douces, tapotements, chuchotement, etc. Cette technique est utilisée pour la relaxation, pour aider à s’endormir.
Côté apéritifs : Planters et Mr Peanuts : “Crunch Time”
Vous connaissez Ben&Nuts ? Chez nous en France ce sont les Starky et Hutch de l’apéro! Et bas aux Etats-Unis, ils ont “Mr. Peanuts” qui a la même mission, s’assurer coûte que coûte, que les téléspectateurs grignotent leurs cacahuètes et rien d’autres…
Bière Stella Artois : “Change Up the Usual”
Carrie de Sex and the City (Sarah Jessica Parker), et Jeff Lebowski du film The Big Lebowski changent leurs habitudes de boissons pour de la bière Stella Artois, à la surprise générale du personnel du restaurant dans lequel ils se rendent….
Coca-Cola : “A Coke Is A Coke – Together”
https://youtu.be/6Hcrz4Jq9WE
Cette année coca-cola, fait dans l’animation pour essayer de réunir les Etats-unis qui n’ont jamais été autant divisé avec leur politique interne, le racisme, Trump et son mur, le shutdown… Une vidéo pleine d’espoir avec un beau message caché afin de ne pas se faire « trumpiser » sur Twitter…
Pepsi : “More Than OK”
https://youtu.be/9sYElEbRzKA
Qui n’a jamais entendu ça lorsqu’on commande un coca dans un bar ? Le serveur qui doit préciser : « oh c’est un Pepsi, c’est Ok ? » L’image de Pepsi est toujours derrière la marque rouge et le petit bleu en souffre. Il tente donc d’améliorer son image avec un casting de fou : Steve Carell, Cardi B, Lil Jon nous font la leçon : Boire du Pepsi, c’est bien plus que juste “ok”. Okay ?
Une chose amusante, Pepsi vient de placer la statue de son fondateur devant celle du Fondateur de coca cola, comme ci il portait un Toast de réconciliation. Peut-être en réponse envers la publicité Together de Coca Cola ou simple clin d’oeil Marketing…
Côté apéritifs : Skittles : “Broadway The Rainbow”
https://youtu.be/U9U_dNo3w7k
Petit clin d’oeil à notre boss qui raffole des Skittles 😉
Habituée aux publicités folle, les bonbons Skittles ont cette année fait payer une place de Théâtre de Broadway à 1500 personnes pour voir la publicité qui a été filmé et ensuite diffusé au Superbowl… L’année dernière il avait montré la publicité à une seule personne…. On reconnait tout de même dans cette publicité l’acteur de Dexter : Michael C. Hall
Le vin Yellow Tail : “Tastes Like Happy”
https://youtu.be/tSqttESfdi0
Une marque inconnue de vin pour ma part, mais qui profite de 30 secondes de publicité au Superbowl pour lancer un grand jeu concours intitulé « tentez d’être heureux » (vous connaissez ce vin ? Déjà dégusté ?)
